“樊振东，加油！”8月29日17时，上海首家体育主题影院华夏古美影剧院内响起一片欢呼，观众为在影院观看樊振东比赛直播而兴奋不已。466座的影厅座无虚席，不少人下午一点便早早到场。
影院内设置了主题KT打卡板、祝福留言墙，并布置了运动员主题海报与周边展示区，吸引观众合影打卡，氛围热烈。古美街道还同步设置了体育、电影主题市集，联动周边商户推出票根优惠活动，人气火爆。这是该影院继落地全国影院首场世界杯足球赛直播后，再次推出的比赛直播活动。一系列电影院多样化经营的精彩探索，让人看到“电影+体育”的无限可能。
快速售罄不只靠比赛热度
2026-2027赛季德国乒乓球甲级联赛及德国杯赛事中，中国球员樊振东代表杜塞尔多夫俱乐部出战德国杯1/8决赛，对阵奥克森豪森队，吸引众多球迷关注。此次影院直播活动由优酷体育与华夏电影联合推出，全国首批56家影院参与，上海最初有3家影院参与此次直播，因需求大，后续增加至5家，所有场次基本售罄。截至8月29日，该比赛票房已超过112.5万元，平均上座率达88.7%，热度堪比点映阶段的《奥德赛》，也因此有人将其称为暑期档电影最大的“黑马”。
华夏古美影剧院活动现场 李茂君 摄
华夏古美影剧院是首批参与直播的影院之一。影院负责人李旭凡回忆，开票后大约十分钟便售罄。这家影院此前曾成功举办全国影院首场世界杯足球赛直播，在圈内颇具口碑。“前期我们并没有大规模铺开宣传，主要依托长期运营的影迷社群、周边街道社群以及江浙沪粉丝圈层进行预热，依靠粉丝之间自发的口碑传播来发酵热度。”尽管一票难求，影院并未抬价，69元的票价与普通电影票价相近，意在让更多观众走进影院，沉浸式感受大屏观赛的独特氛围。
华夏古美影剧院活动现场 李茂君 摄
华夏古美影剧院活动现场 李茂君 摄
记者在影院现场发现，不少观众是冲着首家体育主题影院的独特体验而来。80后观众潘春丹带着儿子从浦东南汇赶来，先开车到地铁站，再换乘两部地铁，单程就要两个小时。“听说这家是体育主题影院，影厅是参与影院里最大的，现场布置全是体育元素，氛围特别好，我很喜欢。”这是她第二次在影院看直播，上一次是巴黎奥运会时看孙颖莎和陈梦的女单决赛，“大家聚在一起看，气氛和在家完全不一样。”当天，她和许多球迷一样身穿淡紫色球服，那是安踏与樊振东的联名款。作为国乒的忠实球迷和樊振东的铁杆粉丝，这场比赛直播更让她觉得难得。
华夏古美影剧院活动现场 李茂君 摄
检票入场的队伍旁，几位球迷忙着分发自制“无料”周边。90后艾米丽带了200张樊振东的应援手幅发给入场观众，这是由她亲手设计、自费印制的。“我第一次看比赛时遇到很多同好，他们会主动给我无料，我特别开心，所以我也想回馈大家。”艾米丽说，这是她第一次在影院看比赛直播，买票时并没有留意这家影院是体育主题，到现场看到打卡板、球衣等精心布置后感到格外惊喜。“现在在国内能看到他比赛的机会比较少，能有这样一个和大家一起看比赛的场所挺难得的，所以我特别珍惜。更期待的是能遇到其他球迷，一起鼓掌、欢呼，感觉就像在现场一样。”
华夏古美影剧院活动现场 李茂君 摄
有趣的是，该比赛淘票票想看用户中女性占比达76.3%，40岁及以上占比最高。“从我们现场实际签到、入场的数据来看，本次樊振东直播到场观众女性占比确实非常高，和线上想看数据趋势基本吻合，打破了以往大家默认体育观赛以男性球迷为主的固有印象。”在李旭凡看来，这场场次能快速售罄，背后并不是单纯的赛事热度，更深层是观众对线下氛围感、社群归属感的强烈需求。“乒乓球作为我们的国球，国民基础深厚、群众认可度高，尤其樊振东有着庞大的粉丝群体，大家愿意奔赴线下，在巨幕之下共同为选手加油鼓劲。不过，乒乓球直播只是我们‘电影+体育’赛道当中的一站，中超、世界杯、上海本土精品赛事，各类优质体育IP都会持续落地，常态化推出更多线下观赛专场。”
华夏古美影剧院活动现场 李茂君 摄
“满座”是市场对创新路线的认可
据灯塔专业版数据，截至8月27日18时24分，2026年暑期档（6月1日至8月31日）总票房已突破119.67亿元，超过2025年暑期档最终票房（119.66亿元）。截至8月29日19时，暑期档票房已超过122.6亿元。
“今年暑期档整体热度不错，影院经常举办观影活动，上座率都很高。”李旭凡介绍，此前影院曾承接电影《空枪》路演等活动，朱一龙、檀健次等影星的到来让影院一票难求，此次樊振东直播专场同样实现满座，但有着不一样的意义。“对于我们团队来说，满座不仅是票房的收获，更是市场对我们‘体育+电影’这条创新路线的认可。这也印证了，影院可以跳出电影放映的传统边界，更加坚定了我们多元化经营的方向。”
现场照片 钟菡 摄
现场照片 钟菡 摄
华夏古美影剧院位于古美文体活动中心二楼，由原有文化剧场升级改造而成。大厅常年举办体育主题展览，并定期联动体育从业者、行业学者及专业教练员，开展运动健康公益讲座等活动。
作为上海首家主打“电影+体育”融合模式的主题影院，华夏古美影剧院此次围绕体育观赛场景进行了全方位的沉浸式升级。除了设置打卡板、留言墙，影院还特地从德国“人肉背回”樊振东同款球衣陈列在影厅门口，并附上购买小票以示真品。影院对场内音响与大屏参数进行了专项调试与优化，确保赛事声音与画面同步流畅。现场同时配备充足的工作人员，做好秩序引导。
影厅门口，一张“一票玩转古美”的海报引人注目。影院联动古美周边商圈、市集商户，推出凭本场赛事票根即可享受周边餐饮、文创消费优惠的活动，把影院现场的人气向外引流，把一次性的赛事流量拉长成为可持续的线下消费链条。
现场照片 李茂君 摄
现场照片 李茂君 摄
“越来越多观众走进影院看直播，核心消费的是线下氛围感与社交属性。影院恰好提供了一个安全、舒适、高品质的线下社交空间。”李旭凡认为，体育赛事直播能够盘活影院传统淡季、非黄金档期的闲置场地资源，打破影院依赖影片票房的经营瓶颈，拓宽受众圈层，同时推动文商旅体展融合，让影院升级为城市公共文化客厅。“‘体育+电影’的想象空间非常广阔。后续我们计划探索赛事之后的运动员主题沙龙、体育纪录片展映、球迷市集、亲子体育观影研学等更多跨界业态，将体育、电影、文创与社群活动深度融合，打造属于华夏古美影剧院独有的多元化文体品牌。”
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